Rolex - история бренда
Rolex - история бренда
Rolex SA (произносится Ролекс ) — швейцарская часовая компания, выпускающая наручные часы и аксессуары под торговой маркой Ролекс. В год Rolex выпускает от полумиллиона часов. Часы, выпускаемые под маркой Rolex, на протяжении целого столетия являются атрибутом успеха, роскоши и богатства. Подобную репутацию удалось заслужить немногим вещам. Примечательно, что Rolex снискали популярность сразу же после регистрации марки. И с тех самых пор они украшают запястье каждого стремящегося к успеху и состоявшегося в этой жизни человека.
«Время – деньги». По отношению к продукции фирмы Ролекс это выражение звучит не в переносном, а в прямом смысле. Философия компании Ролекс - «максимальное качество за максимальные деньги». Часы этой компании стали именем нарицательным: если человек носит Ролекс, значит он, несомненно, богат и успешен. На самом деле часы Ролекс не являются какими-то сверхвыдающимися среди других их швейцарских собратьев. Они не намного лучше и красивее, но именно эта марка является визиткой успешного человека, его состоятельности и успешности. Может быть, это не самые дорогие, но уж точно, самые известные часы в мире.
Недаром Ганс Вилсдорф, создатель этой всемирно известной фирмы, тратил колоссальные деньги на рекламу своей компании, для того, чтобы весь мир узнал о его часах. Умный и расчетливый немец предугадал, что наручные часы отличного качества прочно войдут в обиход взамен массивных карманных часов. Ведь в те времена убедить джентльмена в том, что небольшие часики на ремешке могут быть такими же точными и практичными, как и карманные было очень непросто. Наручные часы были модным женским аксессуаром, баловством, прихотью. Считалось, что маленький размер наручных часов не позволяет сделать механизм хорошего качества. Дальновидный Ганс Вилсдорф сломал этот стереотип и, вопреки всему, создал такой продукт, который и в наше время не теряет конкурентоспособности. В настоящее время фирма Ролекс производит часы в количестве 650-800 тысяч в год, но спрос все равно превышает предложение.
Ганс Вилсдорф Ганс Вилсдорф, немец по происхождению, не был ни потомственным часовщиком, ни даже швейцарцем. Он родился в Баварии 22 марта 1881 года. Несмотря на то, что в возрасте 12 лет он остался сиротой, он продолжил учебу в одной из лучших швейцарских школ-интернатов, самостоятельно зарабатывая на жизнь. После окончания школы некоторое время работал стажером в крупной компании, импортирующей жемчуг. Вскоре его школьный друг предложил ему работать в фирме, занимающейся экспортом швейцарских часов по всему миру. Он стал служащим в швейцарской часовой компании и заинтересовался часовым мастерством.
Получив некоторый опыт, в 1903 году Вилсдорф переехал в Лондон, где решил основать собственную фирму по продаже швейцарских часов. Женился на англичанке, получил подданство Англии, и с помощью своего сводного брата, Альфреда Дейвиса создал свою компанию, на первых порах носившую имя Wilsdorf&Devis. Вначале эта компания поставляла в Англию часовые механизмы производства Hermann Aeglers Swiss, заключенные в корпуса производства компании Dennison. Потом эти часы направлялись ювелирам, а внутри корпуса ставился логотип W&D.
Но Вилсдорф не оставлял мысли наладить собственное производство. Он был уверен, что будущее за наручными часами, и в 1905 году решил всерьез заняться этим. Ганс начинает выпускать модели наручных часов с серебряными и золотыми ремешками, и как ни странно, они пользуются спросом. В 1906 году он предлагает своим клиентам гибкий металлический браслет. Это приводит к тому, что часы производства W&D становятся самыми продаваемыми в Англии.
Затем Ганс решил, что нужно сменить имя компании. Оно должно быть громким, звучным, запоминающимся и коротким, чтобы поместилось на циферблате. 2 июля 1908 года было создано новое имя фирмы.
Откуда взялось название Rolex, никто точно сказать не может. Сами же представители Rolex поддерживают завесу тайны, которая окутывает рождение бренда. Есть по крайней мере три разные версии о том, как Ганс Вилдсдорф придумал название Rolex.
Первая — та, которой придерживаются официальные источники информации — говорит о том, что владелец пытался придумать такое название, которое было бы коротким и звучным на любом европейском языке. К тому же оно должно было хорошо смотреться на циферблате часов. Так и получилось название Rolex.
Вторая версия более романтична. Некоторые особые ценители Rolex полагают, что название — это замысловатая аббревиатура от «Horologerie exquise» (совершенное часовое искусство).
Третья версия — самая прагматичная. Rolex — это просто набор букв. Правда, любой человек, живущий в начале XXI века, с этой версией никогда не согласится: Rolex — это почти нарицательное название для часов высочайшего качества.
Самым важным для компании стало официально подтвержденное создание наиболее качественных часов. Разрабатывается механизм, которому в 1910 присваивается официальный сертификат хронометра, что для наручных часов считалось абсолютно нереальным. В 1914 году часы Ролекс прошли 45-дневное испытание в лондонской обсерватории Kew, где были признаны самыми точными и получили соответствующий сертификат.
Название компании Rolex было зарегистрировано официально 15 ноября 1915 года, а в 1919 году изменено на Rolex Watch. Впоследствии имя было еще несколько раз изменено для повышения популярности продукта.
Rolex переезжает в Женеву, признанную часовую столицу мира. Компания Montres Rolex S.A. регистрируется в Женеве в 1920 году.
В 1926 году создание компанией Rolex первых водо- и пыленепроницаемых часов стало прорывом в часовом деле. Их механизм был надежно защищен герметичным корпусом, словно моллюск раковиной, поэтому часы получили название Oyster, что в переводе означает «Устрица».
Одно дело – заявлять, что часы не проницаемы для воды. Другое дело – доказать это. В 1927 году часы Rolex Oyster пересекли воды Ла-Манша вплавь на руке молодой англичанки Мерседес Гляйтце. Десятичасовое пребывание в воде никак не сказалось на их рабочем состоянии.
В 1927 году, чтобы рассказать о пересечении Ла-Манша вплавь и об успехе своих водонепроницаемых часов, компания Rolex дала в лондонской газете Daily Mail рекламное объявление на всю переднюю полосу. Это событие положило начало концепции сподвижников марки.
В 1931 году компания Rolex изобрела и запатентовала первый в мире механизм с автоматическим подзаводом от «Вечного ротора». Эта гениальная система до сих пор лежит в основе всех современных автоматических часов.
В 1933 году исследователей, впервые предпринявших перелет над Эверестом, сопровождали часы Rolex Oysters. Члены команды остались весьма довольны их функционированием.
В 1930 годах компанию Rolex и самого быстрого гонщика мира Сэра Малкольма Кэмпбелла объединила любовь к скорости. 4 сентября 1935 года, с часами Rolex на запястье, он поставил за рулем своей «Синей птицы» рекорд скорости передвижения по земле. На трассе, проложенной по дну высохшего озера Бонвиль в штате Юта, он разогнался до 300 миль (484 километров) в час.
С 1924 по 1935 годы сэр Малкольм девять раз побил рекорд скорости, из них пять раз – в Дейтона-Бич (Флорида). «Я сейчас пользуюсь часами Rolex, и они прекрасно идут в этих довольно непростых условиях», – написал сэр Малкольм Кэмпбелл.
В 1945 году на свет появились часы Datejust – первый автоматический наручный хронометр с индикацией даты в окошке на циферблате. Новинка отличалась яркой индивидуальностью: специально разработанный для нее браслет Jubilee и рифленый безель позволяли безошибочно узнавать в модели Datejust часы Rolex. Сегодня это стержень коллекции Oyster. Предназначавшиеся изначально мужчинам, в течение следующего десятилетия они стали доступны в разных моделях для женщин.
В 1947 году Rolex выпустила стотысячный сертифицированный хронометр. Ганс Вильсдорф подарил этот экземпляр часов Datejust одному знаменитому человеку, который, по словам Вильсдорфа, принадлежал к величайшим фигурам современности. Кто был этим человеком, до сих пор остается загадкой.
В 1947 году никто еще не знал, способен ли летательный аппарат преодолеть звуковой барьер. И сможет ли человек вынести чудовищные перегрузки, воздействующие на него при такой скорости. Чак Йегер раздвинул границы возможного, первым преодолев звуковой барьер за штурвалом самолета X-1. На его руке были часы Oyster – «мой пассажир в самом быстром и высоком полете», как он написал о них позже.
В начале 1950-х годов Rolex разработала профессиональные часы, функции которых выходили далеко за рамки одного лишь измерения времени. Эти часы предназначались людям, которые профессионально занимались глубоководными погружениями, воздухоплаванием, альпинизмом, научной разведкой. Они вызвали живейший интерес и стали еще одним достижением в часовом деле.
В 1953 году экспедиции Сэра Джона Ханта, во время которой Сэр Эдмунд Хиллари и Тенцинг Норгэй достигли вершины Эвереста, были предоставлены часы Oyster Perpetual.
Вобрав в себя опыт одной из блестящих глав истории человеческих достижений, часы Oyster Perpetual Explorer, выпущенные в 1953 году в честь покорения Эвереста, сразу стали легендой.
Часы Submariner, увидевшие свет в 1953 году, стали первыми часами для дайверов с водонепроницаемостью до глубины 100 метров. Вращающийся безель часов позволяет дайверам следить за временем погружения.
С расширением географии полетов в 1950-е годы воздушные линии соединили между собой континенты, быстро перенося путешественников через часовые пояса. Так у людей впервые возникла необходимость знать время сразу в нескольких точках планеты. На заре реактивной эры компания Rolex создала часы, отвечавшие велению времени. Часы GMT-Master были специально разработаны для пилотов авиалиний. Они стали официальными часами многих авиакомпаний, в том числе знаменитой американской Pan American World Airways, более известной как Pan Am. Их визуальной особенностью стал двухцветный безель, позволявший отличать день от ночи.
В 1956 году состоялся дебют часов Oyster Perpetual Day-Date. Представленные только в версиях из 18-каратного золота или платины, они стали первыми наручными часами, которые показывали на циферблате дату вместе с полным названием дня недели. Благодаря специально разработанному браслету President часы Day-Date остаются эталоном для влиятельных людей мира.
ЦЕРН, Европейская организация по ядерным исследованиям, обладает первенством в научных исследованиях фундаментальных загадок вселенной. Она оснащена самым мощным в мире ускорителем элементарных частиц. В 1950-х годах ЦЕРН стал одной из первых научных организаций, которые экспериментально подтвердили, что часы Milgauss действительно способны противостоять воздействию электромагнитных полей с магнитной индукцией до 1000 гауссов.
Представленные в 1956 году часы Milgauss были созданы для ученых и способны выдерживать магнитные поля с индукцией до 1000 гауссов. Главной инновацией, лежащей в основе удивительной способности часов Milgauss противостоять влиянию магнитных полей, является защитный внутренний экран. Изготовленный из специально подобранных ферромагнитных сплавов, он состоит из двух образующих внутренний корпус компонентов, один из которых прикреплен непосредственно к механизму, а второй привинчен изнутри к корпусу Oyster. После проверки на практике инженерами ЦЕРН они пользуются репутацией часов с идеальной антимагнитной защитой.
В 1957 году первый женский хронометр с календарем – Lady-Datejust – стал воплощением классической элегантности и высокой функциональности в часах меньшего размера, лучше подходящего к тонкому женскому запястью.
В 1950-х годах компания Rolex проводила подводные испытания экспериментальных часов Deep Sea Special. С использованием знаний, накопленных благодаря первым двум моделям, создаются третьи часы Deep Sea Special, способные выдержать пребывание на дне Бездны Челленджера Марианской впадины.
В 1960 году экспериментальный батискаф «Триест» совершил погружение в Марианскую впадину – самую глубокую точку Мирового океана. Лейтенант американских ВМС Дон Уолш и известный океанолог Жак Пикар совершили подвиг, который означал прорыв в исследовании Мирового океана. Достигнув рекордной глубины в 10 916 метров, батискаф вернулся на поверхность целым и невредимым, равно как и прикрепленные к его оболочке экспериментальные часы Rolex Deep Sea Special.
Выпущенные в 1963 году как хронограф нового поколения, часы Cosmograph быстро приобрели легендарное имя: Daytona. Задуманные как инструмент для водителей, участвующих в гонках на выносливость, часы Cosmograph Daytona отличались ультрапрочным водонепроницаемым корпусом и тахиметрической шкалой на безеле для подсчета средней скорости.
В 1967 году появились часы Oyster Perpetual Sea-Dweller, водонепроницаемые до глубины 610 метров. Специально для профессиональных водолазов в корпус часов был встроен гелиевый клапан, позволяющий выпускать в фазе декомпрессии газ гелий, который входит в состав дыхательных смесей и проникает внутрь корпуса часов при работе в барокамере.
В 1971 году компания Rolex представила часы Oyster Perpetual Explorer II для полярных исследователей, спелеологов и всех тех, кем движет жажда новых открытий. Их заметная 24-часовая стрелка оказывает неоценимую помощь в приполярных районах и под землей, где день невозможно отличить от ночи.
В 1985 году Rolex первой из часовых компаний стала изготавливать корпуса всех своих стальных часов из стали марки 904L. Широко используемая в сфере высоких технологий, в космической и химической отраслях, эта сталь сопоставима по антикоррозийным свойствам с драгоценными металлами и великолепно полируется.
1992 год ознаменовался появлением часов Oyster Perpetual Yacht-Master – первой модели в коллекции Professional Oyster, представленной сразу тремя размерами: 29, 35 и 40 мм. Эта новинка семейства Oyster упрочила связи Rolex с миром парусного спорта.
В 2005 году специально для ряда профессиональных моделей компания Rolex разработала и запатентовала безель Cerachrom, который сохраняет свою первоначальную красоту и функциональность даже в самых экстремальных условиях. Изготовленный из сверхтвердой керамики, он надежно защищен от появления царапин и не выгорает на солнце.
А алмазная полировка придает его поверхности красивый блеск. Углубления выгравированной на безеле 24-часовой шкалы покрыты тонким слоем платины.
Пять лет поисков ушло у специалистов Rolex на создание синей спирали баланса Parachrom. Изготовленная из парамагнитного сплава, она невосприимчива к магнитным полям и может противостоять ударам и сотрясениям в 10 раз лучше, чем обычная спираль. Синий цвет спирали баланса давно стал знаком престижа, отмечающим только самые точные часы.
2008 год - часы Rolex Deepsea были созданы для глубоководных исследований. Благодаря применению эксклюзивной новаторской системы Ringlock стекло и корпус часов Rolex Deepsea выдерживают давление воды, которое по силе эквивалентно грузу массой три тонны. Часы Rolex Deepsea в состоянии опускаться на глубины, доступные лишь некоторым исследовательским аппаратам и более чем в 100 раз превышающие максимальную глубину, на которой может выжить человек.
В 2012 году Rolex представляет совершенно новую модель и шедевр технической мысли – часы Oyster Perpetual Sky-Dweller, предназначенные для путешественников. Заключенные в корпус диаметром 42 мм, они имеют интуитивно понятную и простую в использовании функцию отображения времени двух часовых поясов, а также инновационный годовой календарь, нуждающийся в коррекции даты лишь один раз в год и названный Saros по имени подсказавшего его идею астрономического явления. Для быстрой установки показаний на часах используется новый интерфейс – поворотный безель Ring Command.
26 марта 2012 года кинорежиссер и штатный исследователь общества National Geographic Джеймс Кэмерон опустился на дно Марианской впадины, став первым человеком, который совершил одиночное погружение на дно самой глубокой точки Мирового океана, и первым, кто побывал здесь после экспедиции двухместного батискафа «Триест» в 1960 году. И только часы Rolex совершили этот путь дважды.
2012 год - Oyster Perpetual Rolex Deepsea Challenge – это экспериментальная модель часов с водонепроницаемостью до 12 000 метров, разработанная и изготовленная Rolex специально для того, чтобы противостоять чрезвычайно высокому давлению, царящему в самых глубоких точках Мирового океана. Им принадлежит мировой рекорд водонепроницаемости среди часов для дайвинга.
Продолжая традиции тесных связей с миром автомотоспорта, компания Rolex заключила в 2013 году соглашение о долговременном партнерстве с Formula 1®, где она будет представлена в качестве официального хронометриста и официальной часовой марки.